Poem and advertising (Sindhi)

اشتهارن جي صنعت ۾ ٻولي جون مهارتون تمام گهڻيون ڪارآمد آهن.  ڪجهه وقت پهريان مون کي شعر ۽ اشتهارن تي ورڪشاپ ۾ شرڪت ڪرڻ جو موقعو مليو ۾ اشتهاري صنعت ۾ اديبن جو ڪردار toاڻڻ تي حيرت ٿي.  شرڪت ڪندڙ مان هڪ هڪ نقطو بلند ڪيو ، "شاعري ڪهڙي استعمال جي آهي؟ اهو ڇا ڪري ٿو؟ هن پڇيو. هڪ لاڳاپيل سوال ، اسان رياضي کي روزانو حساب ڪتاب ڪرڻ ۽ ان کان علاوه گهڻو ڪجهه ڪرڻ لاءِ استعمال ڪريون ٿا. اسان سائنس کي دماغ جي سرجري ڪرڻ ، يا راڪيٽ ٺاهڻ جو ڪم ڪريون ٿا.  اهي سڀ هڪ مفيد مقصد جي خدمت ڪن ٿا پر شاعري ڪهڙي مقصد جي خدمت ڪري ٿي؟ جواب ، جيڪڏهن ڪو آهي ، ته شايد خود شاعري ۾ ڪوڙ آهي. منهنجي هڪ پسنديده نظم ، ڊبليو ايڇ آڊين جو لکيل ، آئرش جي 1939 ع ۾ وفات کي ياد ڪري ٿي  شاعر WB Yeats. ائين ڪرڻ ۾ ، اهو سوال ڏانهن ڌيان ڇڪائي ٿو ته عام طور تي شاعري ڇا هوندي آهي ، ان جو اسان لاءِ ڇا مطلب ٿي سگھي ٿو ، ۽ اهو ڇا استعمال ڪندو آهي ، جيڪڏهن ڪو آهي. “شاعري لاءِ ڪجهه ناهي ٿئي ،” آڊين لکي ٿو.  زنده رهي ٿو / هن جي تخليق جي وادي ۾ جتي عملدار / ڪڏهن به ناراض ٿيڻ نٿا چاهين ، ڏکڻ ڏانهن وهنجن ٿا / اڪيلائي جي قطارن ۽ مصروف ٿنڀن تان. / ڳوٺاڻا جيڪي اسان يقين رکون ٿا ۽ جن ۾ مرن ٿا ، اهو بچي ٿو ، / جيئڻ جا طريقا ، اي.  وات. “؛ پوءِ هي ڇا آهي؟ ڇا شاعر پنهنجي چونڊيل ڪلامي تي هٿ وجهي رهيو آهي  پر ، هن جي پنهنجي شاعري ۽ مجموعي طور تي شاعري تي؟  گهڻو نه ، نظم سال جي شروعات ۾ لکجي وئي جنهن ۾ بعد ۾ دنيا عالمي جنگ 2 نالي هڪ قتل واري تڪرار ۾ wouldاسي پئي. اهو وقت جو اڳيون ، ڏا ،و هڪ ناجائز ۽ بظاهر ناگزير عذاب جو وقت هو ، جنهن ٻئي بدنامي کي جنم ڏنو  مايوسي.  ”زنده قومون انتظار ڪن ٿيون / هر هڪ پنهنجي نفرت ۾ ...اٿل آهي ... / ۽ رحم جي سمنڊ ڪوڙ ڳالهايو / هر هڪ جي اکين ۾ لڪل ۽ منجهيل.“  پوءِ لاپرواه عالمي بحرانن جي زماني ۾ شاعر ۽ شاعر جو ڪهڙو ڪردار آهي؟  "هڪ آيت جي ترتيب سان.. لعنت جو هڪ انگورن جي باغ ... / دل جي ريگستانن ۾ / شفا بخش چشمي کي شروعات ڪرڻ ڏيو. هن جي ڏينهن جي قيد ۾ / هڪ آزاد انسان کي سيکاريو ته هن جي ساراهه ڪيئن ڪريو."  گذريل ٻن سطرن ۾ شعر جو جوهر ۽ مجموعي طور شاعري جو حصو آهي.  آڊين جي ڏينهن جو ”جيل“ بابت لکڻ نه صرف خاص وقت ۽ جڳهه جي حوالي ڪري ٿو ، پر عالمي انساني حالت ، هر ڏينهن جي بخار ۽ خوف ۽ بيچيني ۽ بيچيني جيڪا اسان کي اسان جي ڏينهن جي زندگين ۾ مصروف رکي ٿي ، هر هڪ  اسان جي پنهنجي ٺاهيل جي اڪثريت.  ا todayڪلهه وڌيڪ ڪهڙي خبر آڻيندس ، وڏي پئماني تي ، amsهلاءَ ، اسڪينڊل ۽ سماجي ۽ سياسي تصادم جي ، ۽ آئون ان سب کان ڪيئن متاثر ٿيندس.  صرف گهڻو ڪري اسان جي ذهني نظر اميد جي افق تي قائم ناهي ٿيندي پر ناجائز ۽ خوفناڪ روزاني رستي تي اڇلندي آهي ، جنهن اسان جي ڏينهن جي قيد ۾ انسان جي روح جي لازمي آزادي کي ياد ڏياريندا آهيون.  شاعري موسيقي وانگر آهي ، سيڪيولر دعا جو هڪ روپ آهي ، اسان جي اندر هڪ شعور اجاگر ڪرڻ جي ساراهه جو تحفو .. دعا وانگر ، شاعري هڪ وساريل روح کي ٻيهر حاصل ڪرڻ جو هڪ طريقو آهي. شاعري مان ڇا فائدو آهي؟ گهڻو ڪجهه نه آهي.  وجود جو جذبو وجود جي بلندي ۾.  شاعري ۾ اسان شين جي عظمت ٻڌندا آهيون جڏهن ته اشتهارن ۾ اسين تسبيح ڪرڻ تي ڌيان ڏيندا آهيون  شاعري بهترين ترتيب ۾ بهترين لفظ آهي ۽ اشتهار بهترين لفظن ذريعي شين جي تشريح آهي. شاعري زندگي جو احساس آهي ۽ اشتهار ڏيڻ سان توهان اها پراڊڪٽ محسوس ڪريو ٿا.  ادب سماج جو عڪس هوندو آهي ۽ اشتهارن ۾ اسان ماڊل سوسائٽي ڏسون ٿا.