Poem and Advertising. (Kannad)

ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಭಾಷಾ ಕೌಶಲ್ಯಗಳು ಬಹಳ ಉಪಯುಕ್ತವಾಗಿವೆ.  ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ಹಿಂದೆ ನನಗೆ ಕವನ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಕಾರ್ಯಾಗಾರದಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಲು ಅವಕಾಶ ಸಿಕ್ಕಿತು. ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಬರಹಗಾರರ ಪಾತ್ರ ತಿಳಿದು ನನಗೆ ಆಶ್ಚರ್ಯವಾಯಿತು.  ಭಾಗವಹಿಸಿದವರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು "ಕಾವ್ಯದ ಉಪಯೋಗವೇನು? ಅದು ಏನು ಮಾಡುತ್ತದೆ? ಅವರು ಕೇಳಿದರು. ಒಂದು ಸಂಬಂಧಿತ ಪ್ರಶ್ನೆ, ನಾವು ನಮ್ಮ ದೈನಂದಿನ ಲೆಕ್ಕಾಚಾರಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಗಣಿತವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ಇನ್ನಿತರ ಸಂಗತಿಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತೇವೆ. ಮೆದುಳಿನ ಶಸ್ತ್ರಚಿಕಿತ್ಸೆ ಮಾಡಲು ನಾವು ವಿಜ್ಞಾನವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ, ಅಥವಾ ರಾಕೆಟ್ ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತೇವೆ  , ಹಡಗುಗಳು. ಇವೆಲ್ಲವೂ ಉಪಯುಕ್ತ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತವೆ.ಆದರೆ ಕಾವ್ಯವು ಯಾವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತದೆ? ಉತ್ತರವು ಯಾವುದಾದರೂ ಇದ್ದರೆ ಅದು ಕಾವ್ಯದಲ್ಲಿಯೇ ಇರುತ್ತದೆ. ಡಬ್ಲ್ಯು.ಎಚ್. ​​ಆಡೆನ್ ಬರೆದ ನನ್ನ ನೆಚ್ಚಿನ ಕವಿತೆ 1939 ರಲ್ಲಿ ಐರಿಶ್‌ನ ಮರಣವನ್ನು ನೆನಪಿಸುತ್ತದೆ  ಕವಿ ಡಬ್ಲ್ಯೂಬಿ ಯೀಟ್ಸ್. ಹಾಗೆ ಮಾಡುವಾಗ, ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕವನ ಯಾವುದು, ಅದು ನಮಗೆ ಏನು ಅರ್ಥೈಸಬಲ್ಲದು ಮತ್ತು ಯಾವುದಾದರೂ ಇದ್ದರೆ ಅದು ಏನು ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆಯನ್ನು ಇದು ಪರಿಹರಿಸುತ್ತದೆ. "ಕಾವ್ಯವು ಏನೂ ಆಗುವುದಿಲ್ಲ", ಆಡೆನ್ ಬರೆಯುತ್ತಾರೆ, "ಇದು  ಬದುಕುಳಿಯುತ್ತದೆ / ಅದರ ತಯಾರಿಕೆಯ ಕಣಿವೆಯಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರು / ಎಂದಿಗೂ ಕೋಪಗೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ, ದಕ್ಷಿಣದಲ್ಲಿ ಹರಿಯುತ್ತದೆ / ಪ್ರತ್ಯೇಕತೆಯ ಶ್ರೇಣಿಗಳಿಂದ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯನಿರತ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ರೂಪಗಳಿಂದ. / ನಾವು ನಂಬುವ ಮತ್ತು ಸಾಯುವ ಕಚ್ಚಾ ಪಟ್ಟಣಗಳು, ಅದು ಉಳಿದುಕೊಂಡಿದೆ, / ಸಂಭವಿಸುವ ವಿಧಾನ, ಎ  ಬಾಯಿ. "; ಹಾಗಾದರೆ ಇದು ಏನು? ಕವಿ ತನ್ನ ಆಯ್ಕೆಮಾಡಿದ ವೊಕಟಿಯನ್ನು ಬಿಟ್ಟುಕೊಡುತ್ತಿದ್ದಾನೆಯೇ?  ಆನ್, ತನ್ನದೇ ಕಾವ್ಯದ ಮೇಲೆ ಮತ್ತು ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಕಾವ್ಯದ ಮೇಲೆ?  ಸಾಕಷ್ಟು ಅಲ್ಲ, ಈ ಕವಿತೆಯನ್ನು ವರ್ಷದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಬರೆಯಲಾಯಿತು, ನಂತರ ಗ್ಲೋಬ್ ಅನ್ನು ವಿಶ್ವ ಸಮರ 2 ಎಂಬ ಕೊಲೆಗಡುಕ ಸಂಘರ್ಷಕ್ಕೆ ಮುಳುಗಿಸಲಾಯಿತು. ಇದು ಮುನ್ಸೂಚನೆಯ ಸಮಯ, ಸನ್ನಿಹಿತ ಮತ್ತು ತೋರಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಅನಿವಾರ್ಯವಾದ ವಿನಾಶದ ಸಿನಿಕತೆ ಮತ್ತು ಎರಡನ್ನೂ ಬೆಳೆಸಿತು  ಹತಾಶೆ.  "ಜೀವಂತ ರಾಷ್ಟ್ರಗಳು ಕಾಯುತ್ತವೆ / ಪ್ರತಿಯೊಂದೂ ಅದರ ದ್ವೇಷದಲ್ಲಿ ಬೇರ್ಪಟ್ಟಿದೆ ... / ಮತ್ತು ಕರುಣೆಯ ಸಮುದ್ರಗಳು ಸುಳ್ಳು / ಪ್ರತಿ ಕಣ್ಣಿನಲ್ಲಿ ಲಾಕ್ ಮತ್ತು ಹೆಪ್ಪುಗಟ್ಟುತ್ತವೆ.".  ಆದ್ದರಿಂದ ಜಾಗತಿಕ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟುಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಕವಿ ಮತ್ತು ಕಾವ್ಯ ಯಾವ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸಿದೆ.?  "ಒಂದು ಪದ್ಯದ ರಚನೆಯೊಂದಿಗೆ. / ಶಾಪದ ದ್ರಾಕ್ಷಿತೋಟವನ್ನು ಮಾಡಿ ... / ಹೃದಯದ ಮರುಭೂಮಿಗಳಲ್ಲಿ / ಗುಣಪಡಿಸುವ ಕಾರಂಜಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗಲಿ. / ಅವನ ದಿನಗಳ ಸೆರೆಮನೆಯಲ್ಲಿ / ಒಬ್ಬ ಸ್ವತಂತ್ರ ಮನುಷ್ಯನನ್ನು ಹೇಗೆ ಹೊಗಳಬೇಕೆಂದು ಕಲಿಸಿ."  ಕೊನೆಯ ಎರಡು ಸಾಲುಗಳು ಕವಿತೆಯ ಸಾರವನ್ನು ಮತ್ತು ಕಾವ್ಯವನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಒಳಗೊಂಡಿವೆ.  ಆಡೆನ್ ಬರೆಯುವ ದಿನಗಳ 'ಜೈಲು' ಕೇವಲ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಮಯ ಮತ್ತು ಸ್ಥಳವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ ಆದರೆ ಸಾರ್ವತ್ರಿಕ ಮಾನವ ಸ್ಥಿತಿ, ಪ್ರತಿದಿನದ ಆತಂಕಗಳು ಮತ್ತು ಭಯ ಮತ್ತು ಅಭದ್ರತೆಗಳ ಜ್ವರ ಮತ್ತು ಕೋಪ ನಮ್ಮ ದೈನಂದಿನ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ನಮ್ಮನ್ನು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಪ್ರತಿಯೊಂದೂ ಒಂದು ಲಾಕ್ ಆಗಿದೆ  ನಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ತಯಾರಿಕೆಯ ಏಕಾಂತ ಬಂಧನ.  ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ, ಹಗರಣಗಳು ಮತ್ತು ಹಗರಣಗಳು, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ರಾಜಕೀಯ ಮುಖಾಮುಖಿಯ ಕುರಿತು ಇನ್ನೆಷ್ಟು ಸುದ್ದಿಗಳನ್ನು ಇಂದು ತರಲಾಗುವುದು ಮತ್ತು ಅದರಿಂದ ನಾನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಭಾವಿತನಾಗುತ್ತೇನೆ.?  ಆಗಾಗ್ಗೆ ನಮ್ಮ ಮಾನಸಿಕ ನೋಟವು ಭರವಸೆಯ ದಿಗಂತದಲ್ಲಿಲ್ಲ ಆದರೆ ನಾವು ನಡೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಅನಿಶ್ಚಿತ ಮತ್ತು ಬೆದರಿಸುವ ದೈನಂದಿನ ಹಾದಿಯಲ್ಲಿ ಕೆಳಕ್ಕೆ ಇಳಿಯುತ್ತದೆ, ಒಂದು ಸುರಂಗದ ದೃಷ್ಟಿ ನಮ್ಮ ದಿನಗಳ ಜೈಲಿನಲ್ಲಿದ್ದಾಗ ಮಾನವ ಚೇತನದ ಅಗತ್ಯ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯವನ್ನು ತಪ್ಪಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತದೆ.  ಸಂಗೀತದಂತಹ ಕವನವು ಜಾತ್ಯತೀತ ಪ್ರಾರ್ಥನೆಯ ಒಂದು ರೂಪವಾಗಿದೆ, ನಮ್ಮೊಳಗಿನ ಸುಪ್ತ ಜಾಗೃತಿಗೆ ಪ್ರಶಂಸೆ ನೀಡುವುದು .. ಪ್ರಾರ್ಥನೆಯಂತೆ ಕಾವ್ಯವು ಮರೆತುಹೋದ ರ್ಯಾಪ್ಚರ್ ಅನ್ನು ಪುನಃ ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಕಾವ್ಯದಿಂದ ಏನು ಪ್ರಯೋಜನ? ಹೆಚ್ಚು ಏನೂ ಇಲ್ಲ.  ಅಸ್ತಿತ್ವದ ಉತ್ಕೃಷ್ಟತೆಗೆ ಅಸ್ತಿತ್ವದ ತಲ್ಲಣ.  ಕಾವ್ಯದಲ್ಲಿ ನಾವು ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ವೈಭವೀಕರಿಸುತ್ತೇವೆ ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ನಾವು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ವೈಭವೀಕರಿಸುತ್ತೇವೆ.  ಕವನವು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಕ್ರಮದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಪದಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದರೆ ಉತ್ತಮ ಪದಗಳಿಂದ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವುದು.  ಸಾಹಿತ್ಯವು ಸಮಾಜದ ಕನ್ನಡಿಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ನಾವು ಮಾದರಿ ಸಮಾಜವನ್ನು ನೋಡುತ್ತೇವೆ.