Poems and Advertising (Malyalam)

പരസ്യ വ്യവസായത്തിൽ ഭാഷാ വൈദഗ്ദ്ധ്യം വളരെ ഉപയോഗപ്രദമാണ്.  കുറച്ചുനാൾ മുമ്പ് എനിക്ക് കവിതയെയും പരസ്യത്തെയും കുറിച്ചുള്ള വർക്ക് ഷോപ്പിൽ പങ്കെടുക്കാൻ അവസരം ലഭിച്ചു. പരസ്യ വ്യവസായത്തിലെ എഴുത്തുകാരുടെ പങ്ക് അറിഞ്ഞപ്പോൾ ഞാൻ അത്ഭുതപ്പെട്ടു.  പങ്കെടുത്തവരിൽ ഒരാൾ ഒരു കാര്യം ഉന്നയിച്ചു, "കവിതയുടെ പ്രയോജനം എന്താണ്? അത് എന്താണ് ചെയ്യുന്നത്? അദ്ദേഹം ചോദിച്ചു. പ്രസക്തമായ ഒരു ചോദ്യം, നമ്മുടെ ദൈനംദിന കണക്കുകൂട്ടലുകൾ നടത്തുന്നതിന് ഗണിതശാസ്ത്രം ഉപയോഗിക്കുന്നു, കൂടാതെ മറ്റു പലതും. മസ്തിഷ്ക ശസ്ത്രക്രിയ നടത്താനോ റോക്കറ്റ് നിർമ്മിക്കാനോ ഞങ്ങൾ ശാസ്ത്രത്തെ ഉപയോഗിക്കുന്നു.  , കപ്പലുകൾ. ഇവയെല്ലാം ഉപയോഗപ്രദമായ ഒരു ലക്ഷ്യമാണ്. എന്നാൽ കവിത എന്ത് ഉദ്ദേശ്യമാണ് നിറവേറ്റുന്നത്? ഉത്തരം ഉണ്ടെങ്കിൽ അത് കവിതയിൽ തന്നെ അടങ്ങിയിരിക്കാം. ഡബ്ല്യുഎച്ച് ഓഡൻ എഴുതിയ എന്റെ പ്രിയപ്പെട്ട ഒരു കവിത 1939 ലെ ഐറിഷ് മരണത്തെ അനുസ്മരിപ്പിക്കുന്നു.  കവി ഡബ്ല്യു.ബി. യീറ്റ്‌സ്  അതിജീവിക്കുന്നു / എക്സിക്യുട്ടീവുകൾ / ഒരിക്കലും കോപിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കാത്ത, തെക്ക് ഒഴുകുന്നു / ഒറ്റപ്പെടലിന്റെ റാഞ്ചുകളിൽ നിന്നും തിരക്കുള്ള സംക്ഷിപ്തങ്ങളിൽ നിന്നും. / ഞങ്ങൾ വിശ്വസിക്കുകയും മരിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന അസംസ്കൃത നഗരങ്ങൾ, അത് നിലനിൽക്കുന്നു, / സംഭവിക്കുന്ന ഒരു വഴി, a  വായ. "; അപ്പോൾ ഇത് എന്താണ്? കവി തന്റെ തിരഞ്ഞെടുത്ത ശബ്ദത്തെ ഉപേക്ഷിക്കുകയാണോ?  സ്വന്തം കവിതയിലും കവിതയിലും മൊത്തത്തിൽ?  ഈ കവിത എഴുതിയത് ഈ വർഷത്തിന്റെ തുടക്കത്തിലാണ്, പിന്നീട് ലോകം ലോകമഹായുദ്ധം എന്ന കൊലപാതക സംഘട്ടനത്തിലേക്ക് തള്ളിവിടും. ഇത് മുൻ‌കൂട്ടിപ്പറഞ്ഞ സമയമായിരുന്നു, ആസന്നവും അനിവാര്യവുമായ അനിവാര്യമായ ഒരു നാശത്തിന്റെ.  നിരാശ.  "ജീവനുള്ള രാഷ്ട്രങ്ങൾ കാത്തിരിക്കുന്നു / ഓരോരുത്തരും അതിന്റെ വിദ്വേഷത്തിൽ അകപ്പെടുന്നു ... / സഹതാപത്തിന്റെ കടലുകൾ കിടക്കുന്നു / ഓരോ കണ്ണിലും പൂട്ടിയിരിക്കും."  ആഗോള പ്രതിസന്ധികൾ ഉയർന്നുവരുന്ന ഈ സമയത്ത് കവിക്കും കവിതയ്ക്കും എന്ത് പങ്കുണ്ട്?  "ഒരു വാക്യത്തിന്റെ രൂപീകരണത്തോടെ. / ശാപത്തിന്റെ ഒരു മുന്തിരിത്തോട്ടം ഉണ്ടാക്കുക ... / ഹൃദയത്തിന്റെ മരുഭൂമിയിൽ / രോഗശാന്തി ഉറവ ആരംഭിക്കട്ടെ. / അവന്റെ കാലത്തെ തടവറയിൽ / ഒരു സ്വതന്ത്ര മനുഷ്യനെ എങ്ങനെ സ്തുതിക്കണമെന്ന് പഠിപ്പിക്കുക."  അവസാന രണ്ട് വരികളിൽ കവിതയുടെ സത്തയും കവിതയുടെ പൂർണരൂപവും അടങ്ങിയിരിക്കുന്നു.  ഓഡൻ എഴുതുന്ന ദിവസങ്ങളുടെ 'ജയിൽ' എന്നത് നിർദ്ദിഷ്ട സമയത്തെയും സ്ഥലത്തെയും മാത്രമല്ല, സാർവത്രിക മനുഷ്യാവസ്ഥയെയും, ദൈനംദിന ഉത്കണ്ഠകളുടെയും പനിയുടെയും അസ്വസ്ഥതയുടെയും ഭയവും അരക്ഷിതാവസ്ഥയും നമ്മുടെ ദൈനംദിന ജീവിതത്തിൽ നമ്മെ ഉൾക്കൊള്ളുന്നു, ഓരോന്നും പൂട്ടിയിട്ടിരിക്കുന്നു  ഞങ്ങളുടെ സ്വന്തം നിർമ്മാണത്തിന്റെ ഏകാന്ത തടവ്.  പകർച്ചവ്യാധി, അഴിമതികൾ, അഴിമതികൾ, സാമൂഹികവും രാഷ്ട്രീയവുമായ ഏറ്റുമുട്ടൽ എന്നിവയെക്കുറിച്ച് ഇനിയും എന്ത് വാർത്തകൾ കൊണ്ടുവരും, ഇതെല്ലാം എന്നെ എങ്ങനെ ബാധിക്കും.!  പലപ്പോഴും നമ്മുടെ മാനസിക നോട്ടം പ്രതീക്ഷയുടെ ചക്രവാളത്തിലല്ല, മറിച്ച് നാം സഞ്ചരിക്കുന്ന അനിശ്ചിതവും ഭയാനകവുമായ ദൈനംദിന പാതയിലേക്ക് താഴേക്ക് പതിക്കുന്നു, നമ്മുടെ കാലത്തെ ജയിലിൽ കിടക്കുന്ന ഒരു തുരങ്ക ദർശനം മനുഷ്യചൈതന്യത്തിന്റെ അനിവാര്യമായ സ്വാതന്ത്ര്യത്തെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്നു.  സംഗീതം പോലെയുള്ള കവിതകൾ, മതേതര പ്രാർത്ഥനയുടെ ഒരു രൂപമാണ്, നമ്മുടെ ഉള്ളിൽ സജീവമല്ലാത്ത ഒരു അവബോധത്തിന് സ്തുതി നൽകൽ .. പ്രാർത്ഥന പോലെ, മറന്നുപോയ ഒരു പരസംഗം തിരിച്ചുപിടിക്കാനുള്ള ഒരു മാർഗമാണ് കവിത. കവിതയെന്ത് ഉപയോഗമാണോ? കൂടുതലായി ഒന്നുമില്ല.  അസ്തിത്വത്തിന്റെ ഉന്നതിയിലേക്കുള്ള അസ്തിത്വം.  കവിതയിൽ ഞങ്ങൾ വസ്തുക്കളെ മഹത്വപ്പെടുത്തുന്നു, എന്നാൽ പരസ്യത്തിൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങളെ മഹത്വവൽക്കരിക്കുന്നത് സേവനങ്ങളാണ്.  മികച്ച ക്രമത്തിൽ കവിത ഏറ്റവും മികച്ച പദമാണ്, മികച്ച വാക്കുകളാൽ സാധനങ്ങളുടെ പ്രമോഷനാണ് പരസ്യം. പോം എന്നത് ജീവിതത്തിന്റെ വികാരമാണ്, പരസ്യത്തിലൂടെ നിങ്ങൾക്ക് ഉൽപ്പന്നം അനുഭവപ്പെടും.  സാഹിത്യം സമൂഹത്തിന്റെ കണ്ണാടിയാണ്, പരസ്യത്തിൽ നാം മാതൃകാ സമൂഹത്തെ കാണുന്നു.