Poems and advertising (Gujrati)

જાહેરાત ઉદ્યોગમાં ભાષાની કુશળતા ખૂબ ઉપયોગી છે.  થોડા સમય પહેલા મને કવિતા અને જાહેરાત અંગેની વર્કશોપમાં ભાગ લેવાની તક મળી. જાહેરાત ઉદ્યોગમાં લેખકોની ભૂમિકા જાણીને મને આશ્ચર્ય થયું.  સહભાગીમાંના એકે એક મુદ્દો ઉઠાવ્યો, "કવિતાનો શું ઉપયોગ છે? તે શું કરે છે? એક સચોટ પ્રશ્ન, આપણે ગણિતનો ઉપયોગ રોજની ગણતરી કરવા માટે કરીએ છીએ અને બીજું બીજું. આપણે મગજની શસ્ત્રક્રિયા કરવા માટે વિજ્ scienceાનનો ઉપયોગ કરીએ છીએ, અથવા રોકેટ બનાવી શકીએ છીએ.  , જહાજો. તે બધા ઉપયોગી હેતુની સેવા આપે છે. પણ કવિતા કયા હેતુ માટે કામ કરે છે? જવાબ, જો ત્યાં એક છે, તો તે કવિતામાં જ સૂઈ શકે છે. WH ની Audડન દ્વારા લખેલી મારી એક પ્રિય કવિતા, આઇરિશના 1939 માં મૃત્યુની યાદમાં  કવિ ડબ્લ્યુબી યેટ્સ. આમ કરવાથી, તે એ સવાલને ધ્યાન આપે છે કે સામાન્ય રીતે કવિતા શું છે, તે આપણા માટે શું અર્થ કરી શકે છે, અને તેનો ઉપયોગ શું છે, જો કોઈ હોય તો. "ઓડન લખે છે," તે  અસ્તિત્વ ધરાવે છે / તેના નિર્માણની ખીણમાં જ્યાં અધિકારીઓ / કદી ગુસ્સો કરવા માંગતા નથી, દક્ષિણ તરફ વહે છે / એકલતાની પટ્ટીઓમાંથી અને વ્યસ્ત ટૂંકા ગાળોમાંથી. / કાચરો જે શહેરોમાં આપણે માનીએ છીએ અને મરીએ છીએ, તે જીવે છે, / બનવાની રીત, એક  મોં. "; તો આ શું છે? કવિ તેની પસંદગીની વાણી છોડી દે છે?  પર, તેમના પોતાના કાવ્ય પર અને સમગ્ર કવિતા પર?  વર્ષોની શરૂઆતમાં આ કવિતા લખાઈ હતી જેમાં પાછળથી વિશ્વયુદ્ધને વિશ્વ યુદ્ધ કહેવાતા ખૂની સંઘર્ષમાં ડૂબી જશે. તે સમયગાળો હતો, એક તોળાઈનો અને મોટે ભાગે અનિવાર્ય ડૂમનો સમય હતો જેણે સંહાર અને સંવર્ધન બંનેને ઉછેર્યા હતા.  નિરાશા.  "જીવંત રાષ્ટ્રો રાહ જુએ છે / દરેક તેના નફરત માં અલગ પડે છે ... / અને દયા ના સમુદ્ર / દરેક આંખ માં તાળું મરાયેલ છે અને સ્થિર છે."  તો વૈશ્વિક કટોકટીઓ જોતા તે સમયે કવિ અને કવિતાએ શું ભૂમિકા ભજવવાની હતી?.  "એક શ્લોકની રચના સાથે. / શ્રાપની દ્રાક્ષાવાડી બનાવો ... / હૃદયના રણમાં / હીલિંગ ફુવારા શરૂ થવા દો. / તેના દિવસની જેલમાં / કેવી રીતે પ્રશંસા કરવી તે એક મફત માણસને શીખવો." "  છેલ્લી બે પંક્તિઓ કવિતાના સાર અને તેના સંપૂર્ણતામાં કવિતાનો સમાવેશ કરે છે.  Enડન લખે છે તે દિવસોની 'જેલ' ફક્ત ચોક્કસ સમય અને સ્થળનો જ નહીં, પરંતુ સાર્વત્રિક માનવીય સ્થિતિ, તાવ અને દરરોજની ચિંતા અને ભય અને અસુરક્ષાઓનો વિષય છે જે આપણને રોજિંદા જીવનમાં વ્યસ્ત રાખે છે, દરેક એક  આપણા પોતાના નિર્માણનું એકાંત કેદ.  સામાજિક અને રાજકીય મુકાબલાના કૌભાંડો.અને કૌભાંડોના, રોગચાળાના, આજે કયા વધુ સમાચાર લાવશે, અને આ બધાથી હું કેવી અસર કરીશ?  ફક્ત ઘણી વાર આપણી માનસિક ત્રાસ આશાની ક્ષિતિજ પર ગોઠવાયેલ નથી, પરંતુ આપણે અનિશ્ચિત અને ભયાવહ દૈનિક માર્ગ પર ચાલીએ છીએ, એક ટનલ વિઝન, જે આપણા દિવસની જેલમાં છે તે આપણને માનવ ભાવનાની આવશ્યક સ્વતંત્રતાને ખોટો બનાવે છે.  સંગીત જેવી કવિતા, ધર્મનિરપેક્ષ પ્રાર્થનાનું એક સ્વરૂપ છે, આપણી અંદર નિષ્ક્રિય જાગૃતિની પ્રશંસા આપે છે .. પ્રાર્થનાની જેમ, કવિતા એ ભૂલી ગયેલા રેપ્ચરને ફરીથી મેળવવાની એક રીત છે. કવિતાનો શું ઉપયોગ છે? કશું નહીં, પરિવર્તન સિવાય  અસ્તિત્વ ની ગૌરવ માં અસ્તિત્વ ની રુચિ.  કવિતામાં આપણે objectsબ્જેક્ટ્સનું ગૌરવ કરીએ છીએ જ્યારે જાહેરાતમાં આપણે ઉત્પાદનોની સેવા કરીએ છીએ.  કવિતા એ શ્રેષ્ઠ ક્રમમાં શ્રેષ્ઠ શબ્દો છે અને જાહેરાત એ શ્રેષ્ઠ શબ્દો દ્વારા માલની પ્રમોશન છે. પોઇમ એ જીવનની ભાવના છે અને જાહેરાત દ્વારા તમને ઉત્પાદન લાગે છે.  સાહિત્ય એ સમાજનો અરીસો છે અને જાહેરાતમાં આપણે મોડેલ સમાજ જોયે છે.