Poems and advertising (Hindi) कविताएँ और विज्ञापन

विज्ञापन उद्योग में भाषा कौशल बहुत उपयोगी होते हैं।  कुछ समय पहले मुझे कविता और विज्ञापन पर कार्यशाला में भाग लेने का अवसर मिला था। विज्ञापन उद्योग में लेखकों की भूमिका जानकर मुझे आश्चर्य हुआ।  प्रतिभागियों में से एक ने एक बिंदु उठाया, "कविता का क्या उपयोग है? यह क्या करता है? उसने पूछा। एक प्रासंगिक प्रश्न, हम गणित का उपयोग अपनी दैनिक गणना करने के लिए करते हैं और इसके अलावा भी बहुत कुछ करते हैं। हम मस्तिष्क की सर्जरी करने या रॉकेट बनाने के लिए विज्ञान का उपयोग करते हैं।  ,जहाज।वे सभी एक उपयोगी उद्देश्य की पूर्ति करते हैं। लेकिन कविता किस उद्देश्य की पूर्ति करती है? उत्तर, यदि कोई है, तो कविता में ही निहित हो सकता है। डब्ल्यूएच ऑडेन द्वारा लिखित मेरी एक पसंदीदा कविता, आयरिश की 1939 में मृत्यु की याद दिलाती है  कवि डब्ल्यूबी येट्स। ऐसा करने में, यह इस सवाल को संबोधित करता है कि सामान्य रूप से कविता क्या है, इसका हमारे लिए क्या अर्थ हो सकता है, और इसका क्या उपयोग है, यदि कोई हो। "कविता के लिए कुछ नहीं होता", ऑडेन लिखते हैं, "यह  बच जाता है / इसके निर्माण की घाटी में जहां अधिकारी / कभी गुस्सा नहीं करना चाहते, दक्षिण की ओर बहते हैं / अलगाव के खेतों और व्यस्त कच्छा से। / कच्चे कस्बों में हम विश्वास करते हैं और मर जाते हैं, यह जीवित रहता है, / होने का एक तरीका, ए  मुँह।" ; तो यह क्या है ?कवि अपने चुने हुए शब्दों को छोड़ रहा है  पर, अपनी कविता पर और समग्र रूप से कविता पर?  काफी नहीं, कविता उस वर्ष की शुरुआत में लिखी गई थी जिसमें बाद में विश्व विश्व युद्ध 2 नामक एक जानलेवा संघर्ष में डूब जाएगा। यह पूर्वाभास का समय था, एक आसन्न और प्रतीत होता है अपरिहार्य कयामत जिसने निंदक और दोनों को जन्म दिया  निराशा।  "जीवित राष्ट्र प्रतीक्षा करते हैं / प्रत्येक अपनी घृणा में बंधा हुआ है ... / और दया के समुद्र झूठ हैं / बंद हैं और प्रत्येक आंख में जमे हुए हैं।"।  तो आने वाले वैश्विक संकट के समय में कवि और कविता की क्या भूमिका थी?  "एक छंद के निर्माण के साथ।/शाप की एक दाख की बारी बनाएं.../दिल के रेगिस्तान में/चिकित्सक के फव्वारे को शुरू करें।/उसके दिनों की जेल में/एक स्वतंत्र व्यक्ति को प्रशंसा करना सिखाएं।'"  अंतिम दो पंक्तियों में कविता का सार है, और कविता की संपूर्णता है।  ऑडेन जिस 'जेल' के बारे में लिखता है, वह न केवल विशिष्ट समय और स्थान को संदर्भित करता है, बल्कि सार्वभौमिक मानव स्थिति, हर दिन की चिंताओं और भय और असुरक्षाओं का बुखार और झल्लाहट जो हमें हमारे दैनिक जीवन में संलग्न करता है, प्रत्येक एक में बंद है  हमारे अपने बनाने का एकान्त कारावास।  महामारी, घोटालों, घोटालों, सामाजिक और राजनीतिक टकरावों की आज और क्या खबरें लाएँगी, और मैं इन सब से कैसे प्रभावित होऊँगा?  केवल बहुत बार हमारी मानसिक दृष्टि आशा के क्षितिज पर नहीं बल्कि अनिश्चित और कठिन दैनिक पथ पर नीचे की ओर डाली जाती है, जिस पर हम चलते हैं, एक सुरंग दृष्टि जो हमारे दिनों की जेल में हमें मानव आत्मा की आवश्यक स्वतंत्रता को गलत तरीके से याद करती है।  संगीत की तरह कविता, धर्मनिरपेक्ष प्रार्थना का एक रूप है, जो हमारे भीतर सुप्त जागरूकता की प्रशंसा करता है.. प्रार्थना की तरह, कविता एक भूले हुए उत्साह को पुनः प्राप्त करने का एक तरीका है। कविता का क्या उपयोग है? कुछ ज्यादा नहीं। बदलने के अलावा  अस्तित्व के उभार में अस्तित्व का नीरसता।  कविता में हम वस्तुओं का महिमामंडन करते हैं जबकि विज्ञापन में हम उत्पादों का महिमामंडन करते हैं।  कविता सर्वोत्तम क्रम में सर्वोत्तम शब्द है और विज्ञापन सर्वोत्तम शब्दों द्वारा माल का प्रचार है। कविता जीवन की भावना है और विज्ञापन द्वारा आप उत्पाद को महसूस करते हैं।  साहित्य समाज का दर्पण है और विज्ञापन में हम आदर्श समाज देखते हैं।